1月12日，格力電器在回答投資者提問(wèn)時(shí)透露，當(dāng)前，公司的發(fā)電、儲(chǔ)能系統(tǒng)已經(jīng)可以在普通家用空調(diào)上進(jìn)行改裝，還將根據(jù)客戶具體需求進(jìn)行產(chǎn)品定制化服務(wù)。
2021年7月，格力電器董事長(zhǎng)董明珠曾在公開(kāi)場(chǎng)合表示，格力電器正在研發(fā)“光伏+儲(chǔ)能+空調(diào)”的新技術(shù)，致力于讓空調(diào)成為一個(gè)小型發(fā)電站。如今，新技術(shù)已能夠應(yīng)用于客戶的定制化服務(wù)。格力電器在家電與光伏的結(jié)合創(chuàng)新上再進(jìn)一步。
據(jù)記者了解，不僅是格力電器，創(chuàng)維、TCL、海爾、康佳等國(guó)產(chǎn)家電企業(yè)紛紛在光伏產(chǎn)業(yè)的上下游不同環(huán)節(jié)嶄露頭角。家電企業(yè)為何青睞光伏行業(yè)？他們的“跨界”入局，又將給光伏產(chǎn)業(yè)帶來(lái)怎樣的影響呢？
爭(zhēng)相入局，全產(chǎn)業(yè)鏈切入
格力電器對(duì)光伏行業(yè)的關(guān)注由來(lái)已久。早在2013年12月，格力電器就研發(fā)出“光伏直驅(qū)變頻離心機(jī)系統(tǒng)”，將光伏發(fā)電和中央空調(diào)融于一體，通過(guò)光伏系統(tǒng)為空調(diào)機(jī)組供電，余電上網(wǎng)。2021年底，由格力電器主導(dǎo)的光伏國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)提案IEC TS 63349-2《光伏直驅(qū)電器控制器第2部分：運(yùn)行模式和顯示》草案終稿（DTS）在IEC/TC 82獲得通過(guò)，按照相應(yīng)流程，標(biāo)準(zhǔn)將于今年2月正式發(fā)布。
與格力電器依托主營(yíng)的空調(diào)產(chǎn)品進(jìn)入光伏領(lǐng)域不同，創(chuàng)維集團(tuán)則是直接闖入了分布式光伏的開(kāi)發(fā)、建設(shè)和運(yùn)維市場(chǎng)，于2020年1月正式成立深圳創(chuàng)維光伏科技有限公司。根據(jù)創(chuàng)維集團(tuán)2021年第三季度財(cái)報(bào)的相關(guān)數(shù)據(jù)，截至2021年9月30日，集團(tuán)光伏業(yè)務(wù)收入已經(jīng)達(dá)到21.9億元，比2020年同期增長(zhǎng)272.75倍。創(chuàng)維光伏總經(jīng)理金鑫表示，希望未來(lái)能聯(lián)合央企，在光伏開(kāi)發(fā)“整縣推進(jìn)”的過(guò)程中開(kāi)展多方面合作。
康佳集團(tuán)則把目光轉(zhuǎn)向了輔料輔材。2021年初，康佳集團(tuán)通過(guò)其控股子公司江西康佳新材料投資20億元，進(jìn)軍新能源光伏玻璃生產(chǎn)，一期項(xiàng)目已投產(chǎn)。
TCL則通過(guò)資本運(yùn)作入局。2020年7月，TCL科技收購(gòu)中環(huán)集團(tuán)100%股權(quán)。如今，中環(huán)旗下的硅片及組件生產(chǎn)等業(yè)務(wù)一舉躍升為TCL科技的主業(yè)之一。
創(chuàng)新產(chǎn)品，尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)
有業(yè)內(nèi)專家指出，傳統(tǒng)家電巨頭發(fā)展多年，要尋找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，就要優(yōu)先考慮國(guó)家政策支持、產(chǎn)業(yè)前景廣闊、獲利空間較大的新興產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前，在碳達(dá)峰、碳中和目標(biāo)下，光伏發(fā)電作為清潔能源、綠色能源，被再一次推上“風(fēng)口”。同時(shí)，經(jīng)歷近10年發(fā)展，國(guó)內(nèi)光伏行業(yè)的技術(shù)和制造能力已經(jīng)相對(duì)成熟，市場(chǎng)對(duì)光伏的認(rèn)可度也大大提升。綜合各方面因素，傳統(tǒng)家電企業(yè)紛紛看好光伏產(chǎn)業(yè)。
不僅如此，上述行業(yè)專家也表示，基于光伏發(fā)電的特性，很多本不屬于家電品類的產(chǎn)品與光伏結(jié)合后，給家電行業(yè)衍生出新的想象空間。“此前就有光伏企業(yè)推出過(guò)光伏書包、太陽(yáng)能帳篷等創(chuàng)新產(chǎn)品，這也驅(qū)使家電企業(yè)在傳統(tǒng)產(chǎn)品之外開(kāi)拓新領(lǐng)域。”
渠道匹配，具有銷售優(yōu)勢(shì)
在中國(guó)新能源電力投融資聯(lián)盟秘書長(zhǎng)彭澎看來(lái)，隨著光伏行業(yè)成本不斷下降，特別是戶用市場(chǎng)的推廣擴(kuò)大，光伏發(fā)電系統(tǒng)已經(jīng)在一定程度上呈現(xiàn)出“家電化”的產(chǎn)品屬性和發(fā)展趨勢(shì)。憑借敏銳的商業(yè)嗅覺(jué)，傳統(tǒng)家電巨頭對(duì)光伏行業(yè)的興趣也愈發(fā)濃厚。
彭澎認(rèn)為，家電企業(yè)“跨界”進(jìn)入光伏領(lǐng)域后，在銷售渠道方面具有先天優(yōu)勢(shì)。“依托多年售賣空調(diào)、冰箱、電視等家用電器的成熟渠道，傳統(tǒng)家電企業(yè)可以迅速打通銷路，推銷自家光伏產(chǎn)品。尤其是以戶用光伏為代表的分布式光伏領(lǐng)域，專業(yè)的光伏企業(yè)在銷售環(huán)節(jié)很難與家電企業(yè)相匹敵。”
深圳青成企業(yè)服務(wù)有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、TCL北京大區(qū)原市場(chǎng)營(yíng)銷部總監(jiān)王志威也表示，當(dāng)前，國(guó)內(nèi)光伏行業(yè)所處的發(fā)展階段與早年的家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境有很強(qiáng)的相似性。“90年代家電市場(chǎng)爆發(fā)，品牌眾多，雖然產(chǎn)品質(zhì)量是第一生產(chǎn)力，但銷售渠道也同樣重要。誰(shuí)能把產(chǎn)品順利送到用戶手中，誰(shuí)就更能贏得市場(chǎng)。”
“面對(duì)家電巨頭入局，光伏企業(yè)肯定是有競(jìng)爭(zhēng)壓力的，未來(lái)，雙方還是可以尋找更多機(jī)會(huì)共同合作。”彭澎認(rèn)為，專業(yè)的光伏企業(yè)特別是設(shè)備制造企業(yè)，要繼續(xù)把精力集中在產(chǎn)品上。“由光伏企業(yè)出產(chǎn)品，家電企業(yè)進(jìn)行貼牌，然后依托家電企業(yè)布局的渠道網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷售，實(shí)現(xiàn)共贏。”對(duì)于采取何種合作模式，彭澎也強(qiáng)調(diào)，“具體要視后續(xù)光伏行業(yè)的整體市場(chǎng)變化而決定”。
