銷量和客單價同步增長的協(xié)同作用下，業(yè)績持續(xù)爆發(fā)，于此同時，海外市場捷報頻傳，成為新能源行業(yè)增長新動力。
出海新契機，新能源墻里墻外兩開花
歐洲能源供應(yīng)緊張，加之盟友坐地起價的行為，歐洲不得不進行能源改革，這無疑為新能源汽車開辟歐洲市場提供了絕佳時機。
（圖片來源：中汽協(xié)2022年9月汽車出口情況數(shù)據(jù)簡報）
在自身能源供給不足的情況下，不想被扼住喉嚨，歐洲唯一能做的就是調(diào)整能源結(jié)構(gòu)。今年 6 月，歐洲議會投票支持歐盟委員會的立法建議，即自 2035 年起禁止銷售新的燃油車（乘用車和輕型商務(wù)車范疇)。而中國新能源汽車行業(yè)相對較成熟，技術(shù)和價格具備明顯優(yōu)勢，成為歐洲市場的首選。
據(jù)中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季，汽車出口漲勢驚人。9月，汽車企業(yè)出口30.1萬輛，環(huán)比下降2.6%，同比增長73.9%。1-9月，汽車企業(yè)出口211.7萬輛，同比增長55.5%。9月，新能源汽車出口5萬輛，環(huán)比下降40.3%，同比增長超過1倍。1-9月，新能源汽車出口38.9萬輛，同比增長超過1倍。
而在各大車企公布的10月銷量數(shù)據(jù)里也可以看到，比亞迪10月銷量21.78萬輛，首次登頂汽車月度銷量榜，連續(xù)兩月銷量超過20萬輛，超特斯拉近15萬輛。廣汽則提前完成了年度銷售計劃，整個新能源汽車市場回暖、業(yè)績提升、出口喜人，多方利好讓車企為投資者交上滿意的答卷。
（圖片來源：富途牛牛）
無論國內(nèi)國外，整個新能源汽車市場皆是高成長的增量市場。到2022年上半年，據(jù)公安部統(tǒng)計，新能源汽車超過1000萬輛，新能源車2021年全年滲透率14.0%，2022年1-9月滲透率24.5%，9月單月滲透率29.3%。22年4月開始，電車滲透率維持在25~26%左右，后續(xù)市場仍有很大的成長空間，整個新能源賽道，行未至半。
國外市場化石能源儲量有限，改善能源結(jié)構(gòu)是全人類共同面對的問題，且歐洲國家經(jīng)歷此役，即使能源進出口情況恢復(fù)舊狀，對我國新能源汽車出口也不會有太大影響。歐洲不會再次將希望寄托在局勢的和平與盟友的慷慨上，反而會因為經(jīng)濟形勢、政治時局的緩和，歐洲國家有余力加大力度布局新能源，防止今年的情況重演，可見未來的一段時間內(nèi)，新能源汽車的出口仍將繼續(xù)放大，這也正是新能源車企的轉(zhuǎn)機。
新老品牌內(nèi)卷加劇，比亞迪地位超然
比亞迪作為新能源市場當(dāng)之無愧的魁首，在國內(nèi)市場回暖、國外需求加大的行業(yè)機遇中占盡優(yōu)勢，吃到最大的紅利。與2021年相比，2022年Q3比亞迪的市占率提升了12.1%，相比比亞迪獨坐鰲頭乘東風(fēng)起，下面品牌業(yè)績雖有起色，但境況并不樂觀。
“老牌”新能源車企退居二線，10月新能源汽車量交付統(tǒng)計：極氪、蔚來、理想，分別交付10119輛、10059輛和10052輛，小鵬直接腰斬至5101輛跌出前十。新勢力方面，廣汽埃安、哪吒、問界分別以30063輛、18016輛、12047輛的交付成績步入前五，位居比亞迪、特斯拉之后。行業(yè)發(fā)展正隆，時維新老勢力洗牌，目前看新銳異軍突起，老勢力后力漸逝。
蔚小理靠情懷發(fā)電，營銷攬客，各種噱頭吸人眼球，調(diào)動情懷消費，品控、售后并未跟上，口碑流失嚴(yán)重，為聲名所累，本身產(chǎn)品競爭力并未隨行業(yè)發(fā)展而提升，反而因為行業(yè)發(fā)展，新入品牌源源不斷導(dǎo)致競爭力流失。
新銳品牌各有特色，廣汽埃安主要客戶為B端，在終端消費者市場影響力有限；哪吒定位準(zhǔn)確牟定中低端市場，和英偉達達成合作，以智能化發(fā)力，期望拓展目標(biāo)人群；問界的優(yōu)勢在于品控、產(chǎn)能和渠道，背靠華為勇猛精進，不可小覷。
東風(fēng)遂起，暗流不息，海外市場成為彎道超車契機
新能源行業(yè)當(dāng)下的業(yè)績爆發(fā)是幾個因素共同促成，其中就有客單價的原因，整車落地價提高雖然使企業(yè)的營收和利潤增加，但是也降低了消費者的消費傾向，且此次漲價是上游綜合成本增加導(dǎo)致，這種現(xiàn)象必然會雖供需回歸平衡而淡化。
新能源汽車已經(jīng)從節(jié)能環(huán)保、經(jīng)濟適用車變成“吞金獸”，其中有原材料上漲的被動漲價，也有配置、服務(wù)升級帶來的附加消費。加價保養(yǎng)、天價維修費超過新車價，新能源汽車成為“汽車刺客”背刺消費者，而這種背刺伴隨始終，這種消費亂象終將令消費熱情消磨殆盡。
另外，新能源行業(yè)現(xiàn)狀雖好，但行業(yè)內(nèi)馬太效應(yīng)明顯，贏家通吃，在國內(nèi)和一眾品牌內(nèi)卷投產(chǎn)比較低，當(dāng)然在產(chǎn)品、服務(wù)上的投入必不可少，產(chǎn)品競爭力和品牌影響力是企業(yè)重要的護城河，穩(wěn)住基本盤的同時積極開辟海外市場才有可能實現(xiàn)彎道超車。
海外為新市場，越早鋪貨越能占盡先機，現(xiàn)在的新能源汽車出口市場仍受海運運力制約。不僅要在國內(nèi)市場跟上行業(yè)發(fā)展，還要在海外市場盡可能多的擴大占有率，新能源汽車市場風(fēng)云激蕩，新一輪的競爭拭目以待！
文/墨璋
來源：松果財經(jīng)
