“賣(mài)得貴，又賣(mài)得好”的車(chē)有哪些？近日，蔚來(lái)第50萬(wàn)臺(tái)量產(chǎn)車(chē)實(shí)現(xiàn)下線(xiàn)，這個(gè)答案里可以大大方方地加上一個(gè)中國(guó)品牌的名字了，中國(guó)品牌高端汽車(chē)也進(jìn)入了一個(gè)新階段。
數(shù)據(jù)顯示，蔚來(lái)累計(jì)銷(xiāo)量在中國(guó)品牌汽車(chē)40萬(wàn)元以上轎車(chē)中居領(lǐng)先地位，展現(xiàn)了中國(guó)品牌汽車(chē)的自信和實(shí)力，也在一定程度上激勵(lì)和推動(dòng)中國(guó)品牌汽車(chē)群體開(kāi)始向高端化和品牌向上的方向進(jìn)一步發(fā)力。
品牌向上 國(guó)產(chǎn)品牌加速推進(jìn)高端化
近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)，技術(shù)積累不斷深厚，不少品牌開(kāi)始走向高端化路線(xiàn)。
根據(jù)全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)數(shù)據(jù)，今年4月，國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)豪華車(chē)中的新能源車(chē)滲透率已經(jīng)達(dá)到22.6%。
乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)表示，今年以來(lái)，B級(jí)車(chē)和C級(jí)車(chē)的新能源滲透率大幅提升，40萬(wàn)元以上高端車(chē)型新能源滲透率突破30%，20萬(wàn)元至40萬(wàn)元超過(guò)40%，體現(xiàn)高端電動(dòng)化的優(yōu)勢(shì)明顯。高端車(chē)的新能源滲透率提升主要來(lái)自自主品牌持續(xù)提升的品牌力，2024年自主品牌表現(xiàn)良好，新能源全面發(fā)力。
民生證券研報(bào)認(rèn)為，從置換價(jià)格和車(chē)型的變化趨勢(shì)來(lái)看，消費(fèi)升級(jí)成為汽車(chē)置換市場(chǎng)的主要趨勢(shì)，以舊換新補(bǔ)貼有望促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)高端化。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，近年來(lái)，中國(guó)新能源汽車(chē)品牌建設(shè)進(jìn)程快于燃油車(chē)，在中國(guó)市場(chǎng)尤為明顯。隨著智能網(wǎng)聯(lián)趨勢(shì)的發(fā)展，新能源汽車(chē)的價(jià)值鏈相較于燃油車(chē)，更加體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈后端，特別是系統(tǒng)服務(wù)的價(jià)值鏈延伸。中國(guó)品牌服務(wù)持續(xù)向智能化拓展，包括“充換電”等理念在內(nèi)的售后服務(wù)增量，支撐品牌價(jià)值提升，走出了與燃油車(chē)不同的價(jià)值鏈趨勢(shì)。
蔚來(lái)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)、CEO李斌表示，我國(guó)新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅在于單純市場(chǎng)空間的競(jìng)爭(zhēng)，更需要圍繞技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)、社區(qū)打造高端品牌，通過(guò)原創(chuàng)精神和超越期待的全程體驗(yàn)來(lái)幫助行業(yè)實(shí)現(xiàn)整體提升。
“對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)高端產(chǎn)品市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)的技術(shù)等領(lǐng)域積累，盡管早期可能面臨一定困難，但長(zhǎng)期來(lái)看，有助于品牌獲得更加廣闊的發(fā)展空間。特別是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷激烈的情況下，高端化不僅意味著更高的毛利率，也有助于實(shí)現(xiàn)企業(yè)的能力提升。”李斌說(shuō)。
蔚來(lái)第五十萬(wàn)臺(tái)量產(chǎn)車(chē)下線(xiàn)。 （資料照片）
技術(shù)向?qū)?技術(shù)支撐品牌力持續(xù)提升
多軸的工業(yè)機(jī)器人靈活舞動(dòng)，利用3D視覺(jué)攝像等設(shè)備以焊接、鉸接等多種方式完成新車(chē)車(chē)身生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)車(chē)身生產(chǎn)的100%自動(dòng)化；智能訂單處理系統(tǒng)配合高度柔性化的生產(chǎn)機(jī)制，可以實(shí)現(xiàn)數(shù)百萬(wàn)種配置組合，平均每分鐘下線(xiàn)一輛新車(chē)；生產(chǎn)人員在全面無(wú)紙化制造系統(tǒng)的幫助下，通過(guò)智能終端設(shè)備，掌握生產(chǎn)的全部環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)流程的持續(xù)優(yōu)化……在合肥新橋蔚來(lái)第二工廠，記者看到在技術(shù)支撐下，不斷提升的新能源汽車(chē)企業(yè)生產(chǎn)效率。
技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步所帶來(lái)的生產(chǎn)效率提升成為品牌力加強(qiáng)的基礎(chǔ)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，品牌的高端化不僅在于價(jià)格的提升，更需要扎實(shí)的技術(shù)底座，特別是汽車(chē)產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)品是技術(shù)的結(jié)晶，具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品都凝結(jié)著獨(dú)特技術(shù)，而關(guān)鍵核心技術(shù)是汽車(chē)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的基礎(chǔ)。
李斌表示，智能化是新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展最大的趨勢(shì)之一。特別是作為高端品牌，創(chuàng)新引領(lǐng)是支撐品牌提升的底色，而新能源汽車(chē)市場(chǎng)也將是長(zhǎng)期的品牌智能化水平較量。智能化是蔚來(lái)最大的優(yōu)勢(shì)，蔚來(lái)將在發(fā)展過(guò)程中持續(xù)重視智能化研發(fā)，不斷以智能化技術(shù)加強(qiáng)品牌建設(shè)。
“高端品牌要有通過(guò)創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的精神。蔚來(lái)始終堅(jiān)持正向自研，已實(shí)現(xiàn)12個(gè)領(lǐng)域的全棧技術(shù)布局，專(zhuān)利超8700項(xiàng)。自2016年起，蔚來(lái)在研發(fā)領(lǐng)域的投入已超過(guò)430億元，僅過(guò)去兩年研發(fā)投入就超過(guò)240億元，是研發(fā)投入強(qiáng)度最大的汽車(chē)企業(yè)之一。”李斌說(shuō)，“我們將不斷努力，持續(xù)投入研發(fā)和充換電基礎(chǔ)設(shè)施，通過(guò)創(chuàng)新的技術(shù)、卓越的產(chǎn)品、超越期待的全程體驗(yàn)，贏得越來(lái)越多用戶(hù)的認(rèn)可，保持蔚來(lái)在高端智能電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。”
市場(chǎng)向廣 多品牌戰(zhàn)略拓展發(fā)展新空間
在品牌力和技術(shù)力不斷提升等利好下，中國(guó)新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)在持續(xù)拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新空間。在50萬(wàn)臺(tái)量產(chǎn)車(chē)下線(xiàn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，蔚來(lái)宣布將發(fā)布面向家庭市場(chǎng)的新品牌。
“為了更好地實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，我們將通過(guò)全新品牌服務(wù)更廣泛的用戶(hù)。5月15日國(guó)際家庭日，我們會(huì)正式發(fā)布第二品牌——樂(lè)道，樂(lè)道品牌專(zhuān)注定位在家庭用車(chē)市場(chǎng)，寓意‘合家歡樂(lè)，持家有道’。”李斌說(shuō)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，樂(lè)道作為面向家庭市場(chǎng)的第二品牌，蔚來(lái)此前投入資金構(gòu)建的技術(shù)平臺(tái)能力將得到更大程度的釋放，通過(guò)規(guī)模效應(yīng)帶來(lái)成本的大幅降低和研發(fā)效率的提升，實(shí)現(xiàn)用研發(fā)降本。與此同時(shí)，4月國(guó)內(nèi)新能源車(chē)滲透率突破50%，樂(lè)道邁入更廣闊的家庭市場(chǎng)后，將為高質(zhì)量發(fā)展提供“新質(zhì)生產(chǎn)力”的新樣本。
中汽協(xié)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)付炳鋒在上述活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示，隨著科技的飛速發(fā)展，電動(dòng)化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化成為全球汽車(chē)行業(yè)百年變局的創(chuàng)新方向，中國(guó)新能源汽車(chē)抓住了歷史機(jī)遇，換道先跑，引領(lǐng)了全球汽車(chē)行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。“蔚來(lái)第50萬(wàn)臺(tái)量產(chǎn)車(chē)的下線(xiàn)，不僅標(biāo)志著蔚來(lái)在全球新能源汽車(chē)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位得到了進(jìn)一步的鞏固，也展現(xiàn)了中國(guó)汽車(chē)品牌走向高端化發(fā)展的堅(jiān)定信心和強(qiáng)大實(shí)力。”
“中國(guó)的市場(chǎng)給我們這樣的創(chuàng)業(yè)公司帶來(lái)了更好的發(fā)展機(jī)會(huì)，既開(kāi)闊了我們的視野，也強(qiáng)化了我們的能力。”李斌說(shuō)，“憑借國(guó)內(nèi)市場(chǎng)錘煉出的產(chǎn)品力，目前蔚來(lái)海外市場(chǎng)發(fā)展情況良好。在歐洲共建成6家蔚來(lái)中心、8家蔚來(lái)空間和52家服務(wù)中心，蔚來(lái)也將創(chuàng)新的換電服務(wù)落地歐洲。截至2024年4月25日，蔚來(lái)在歐洲建有43座換電站，16座充電站，接入第三方充電樁超過(guò)50萬(wàn)根。”
